Les hommes le valent bien : comprendre la tendance cosmétique masculine

La cosmétique masculine a fait sa place dans l’univers de la beauté durant cette dernière décennie. Après les produits skincare et de maquillage, les hommes se tournent de plus en plus vers la Beauté du Regard. Tout comme dans le mode, la tendance est au mélange des genres, à l’unisexualisation de l’offre afin d’exprimer son individualité plutôt que son appartenance à un genre. Chez Carroussel Beauté, nous soutenons cette démarche en accueillant une part grandissante de Cilistes® et clients de genres différents. Si vous souhaitez également inclure ces nouveaux profils dans votre clientèle, voici quelques conseils.

Proposer des services adaptés

L’ouverture du monde de la beauté aux hommes s’accompagne d’une offre de services adaptés. Une majorité d’hommes souhaitent souligner leur beauté sans donner l’impression d’artifices. Bien que de plus en plus d’hommes adoptent le maquillage sophistiqué et coloré, la plupart souhaitent mettre en avant leur masculinité de manière discrète.

Par exemple, dans le cas d’une pose d'extension de cils, proposez une pose naturelle d’un cil sur deux avec des extensions peu courbées. La courbe B est idéale, car très douce. Vous pouvez également recommander la pose d’extensions de cils sur la frange inférieure des cils. Cela permet d’ouvrir le regard et de valoriser les yeux sans donner l’impression d’une pose de mascara. Enfin, optez pour des extensions plus claires, adaptées à la couleur naturelle de votre client. Notre gamme Coconut Collection est l’alliée idéale pour une pose à la fois naturelle et distinguée. 

Le rehaussement de cils se démocratise également auprès de la gente masculine. L’occasion d’étoffer votre catalogue de prestation. Lors du choix du coussinet en silicone dans votre kit de rehaussement de cils, choisissez plutôt un S. Si vous n’avez pas encore été formée à la technique, nous proposons une formation de haute qualité exclusivement en ligne.

Adapter sa communication

Accueillir les hommes dans l’univers de la Beauté du Regard passe aussi par la communication. Bien que les mœurs changent, les préjugés sur la beauté exclusivement réservée aux femmes superficielles ont la vie dure.

Afin d’inclure les hommes et les autres identités dans votre communication et ainsi de les intégrer à votre clientèle, passez en revue vos différents contenus.

Que ce soit sur Instagram ou Facebook, dans vos newsletters, dans vos mails ou encore sur votre site internet, demandez-vous si vous vous adressez exclusivement à des femmes.

Parlez-vous de clientes, des clients ou de client. e. s ?
Faites-vous le choix du masculin qui l’emporte ou d’apprendre l’écriture inclusive ?
Vos photos représentent-elles uniquement des femmes ?

Faites-vous des références à des séries, films, musiques plutôt féminines ou partagés par tous ?
Parlez-vous de vos valeurs d’inclusivité et de non-jugement ?

Proposez-vous une expérience client adaptée aux différents segments de votre clientèle ?

Votre identité visuelle est-elle féminisée avec des arabesques, une écriture fine ou bien convient-elle à un public plus large ?

Ce sont des questions à vous poser afin d’aligner votre communication avec les nouvelles tendances de la cosmétique masculine. Pas de panique, si cela vous semble compliqué de tout changer aujourd’hui. Vous pourrez ensuite adapter vos publications et votre attitude au fur et à mesure du temps. 

Collaborer avec des marques non genrées

Le choix de vos partenaires joue également dans votre intégration de la cosmétique masculine. Si vous souhaitez élargir votre clientèle à ce segment masculin, veillez à collaborer avec des marques dont l’univers est neutre ou non genré.

Les marques de la beauté, que ce soit pour le rehaussement de cils ou bien les produits de skincare, ont généralement une stratégie marketing très féminine. On retrouve des couleurs roses, rouges et des polices raffinées qui s’adressent principalement aux femmes.

Partez donc en quête de fournisseurs qui jouent la carte du professionnalisme et de l’innovation. RevitaLash est l’exemple parfait d’une marque d’excellence aux produits unisexes. Nous sommes si fiers de les compter parmi nos marques coup de cœur dans notre salon à Clermont-Ferrand que nous avons choisi de devenir également distributeurs sur notre boutique en ligne Carroussel Boutique.